En las década de los sesenta surgió una revista que se llamaba “Ritmo de la juventud”, como apoyo al movimiento de la Nueva Ola chilena, teniendo un éxito tan rotundo que se extendió durante muchos años, por sobre todos los medios similares de la competencia. Tenía una altísima circulación nacional.
Su directora fue María Pilar Larraín que tuvo la visión de crear este medio para los jóvenes en el momento justo. Además de ser periodista era una prestigiosa compositora y también incursionó en el canto. Tenía un programa en radio llamado “Los amigos de María Pilar” que era una versión sonora de la revista, con una sección llamada “Son rumores”, un equivalente a las copuchas de la farándula de hoy. Y como la televisión todavía estaba empezando en Chile el programa marcaba una sintonía altísima.
La revista además de apoyar a los artistas chilenos, tenía noticias artísticas internacionales y todos los temas que le interesaban a los jóvenes de esa época, hasta con clases de guitarra. Además, tenía una mascota identificatoria llamada el “gato yoyo” y también elegían una Miss Ritmo. El éxito de la actividad artística chilena giraba en torno a la mencionada revista porque marcaba tendencias.
Su creación fue un acierto para la época. Inolvidable para quiénes la vivimos.
Hace medio siglo, más o menos, los jóvenes recibían el nombre de “coléricos” por su forma de vestir y de comportarse y el gusto por el rock and roll. Hoy, existe en Internet una radio on line llamada “Cólericos” que difunde música chilena y extranjera de los años 50 y 60, evocando las vivencias de esos años y trayendo la nostalgia y la magia del recuerdo con aquellos artistas que marcaron momentos especiales en la vida.
En la década de los años sesenta y principios de los setenta hubo un programa de televisión de gran sintonía en el canal 9 de la Universidad de Chile. Se llamaba “Cuánto sabe usted” y era conducido por el profesional de radio Justo Camacho. El programa era en directo (porque no existía el video) y el presentador hacía preguntas de cultura general mientras mostraba productos para el hogar.
Por primera vez en la televisión los productos para el hogar eran el eje central de un programa y se mostraban en pantalla. El auspiciador fue una tienda de menaje llamada “Internach” que se encontraba ubicada en la calle Ahumada del centro de Santiago de Chile. Tuvo gran éxito durante más de diez años, y está en la historia de la televisión chilena.
Actualmente el conductor de ese programa, del tiempo de la televisión en blanco y negro, Justo Camacho, es el director de la revista “Cuerpo diplomático” que tiene una versión impresa y otra en Internet.
El conocido y destacado periodista, profesional de la radio y la televisión y también blogger, Esteban Lob, nos ha enviado este aporte de la antigua publicidad en Chile:
"Recuerdo en mi infancia (yo era un niño muy adicto a la radio), los avisos de Casa Massú, que auspiciaba la hora en casi todas las radios-"Son las 10 de la mañana, gentileza de Casa Massú"- Casa Val, San Diego y Avenida Matta; Casa Versailles; gomina Glostora; y hasta una propaganda de regiones que transmitía Jorge Bezzard en Radio Nuevo Mundo para la tienda El Mono Panchito, de Calama."
1904 En Chicago, el tejano Albert Lasker, crea la agencia Lord and Thomas cuyo fuerte era la redacción publicitaria. Tuvo como ayudantes a John E. Kennedy y Claude Hopkins, este último es el padre del texto argumentado, la conocida “reason why”, que además introdujo a la publicidad en el estudio de los seres humanos y las investigaciones de mercado (Cerveza Schiltz).
1905 Calkins prepara el primer plan nacional de publicidad para la hoja de afeitar Guillete con: revistas, diarios, carteleras, folletos, exposiciones y escaparates.
1911 Los primeros años del siglo XX encuentran a la publicidad con problemas de ética en los anuncios, es así como la Asociación de clubes de publicidad de América, redacta el primer Código de Etica Publicitaria, realizando una campaña acerca de la verdad publicitaria. Su slogan es: “la verdad en publicidad”.
El psicólogo Walter Dill Scott, vió en la publicidad una disciplina académica y buscó una teoría para definir sus principios fundamentales.
1917 Nace la radio.
1920 En la década del 20 tuvo un crecimiento notable la mercadotecnia (publicidad y ventas). En este año se crean grandes campañas publicitarias: Lucky Strike, Lux, Ford, Lambert, etc.
Ya existían algunos rudimentarios avisos en el cine.
Walt Disney realiza las primeras películas publicitarias para proyectar en un cine. Se trata de las Laugh-O-Grams, dibujos animados sin sonido y de un minuto de duración.
1922 El 28 de Agosto, la Weaf (hoy WNBC) realiza el primer programa comercial radial. La publicidad se basa solamente en menciones del producto.
1923 En Estados Unidos, se realizan las primeras experiencias de televisión.
1924 Comienzan los patrocinios radiales con “La hora Eveready”.
Radio Barcelona transmite su primer anuncio. Los receptores son todavía de galena y los auditores necesitan estar equipados de auriculares. El producto anunciado es un aceite para automóviles y el slogan: Yacco, siempre Yacco.
1925 John Logie Baird, realiza, en Inglaterra, las primeras pruebas de televisión.
Daniel Starch publica el primer tratado de publicidad sistematizando opiniones más modernistas.
1926 El 26 de de Septiembre comienza el cine sonoro con la película “El cantor del jazz”, del director Alan Crossland.
1928 La inversión en publicidad fue de más de 10 millones de dólares. Los anuncios que predominan son de artículos de bajo costo y gran consumo como cigarrillos, refrescos, pasta de dientes y también aparatos domésticos y automóviles.
La televisión en blanco y negro ya es una realidad en Estados Unidos.
1929 Comienzan a nacer los personajes de comics: Tarzán, Buck Rogers, Popeye, Mickey, Blondie, Dick Tracy.
1930 Durante la depresión de los años 30, la publicidad fue atacada como una explotación del consumidor. Se aprobaron varias leyes por exceso y falta de veracidad en la información.
Se funda la agencia Benton and Bowles.
Aparecen los investigadores de “los por qué” de las actitudes de la gente: A.C. Nielsen, George Gallup, Daniel Starch que tuvieron gran auge en la época.
1935 Con 25 estaciones se consolida la televisión en Estados Unidos.
1937 La BBC realiza la primera emisión de televisión en Inglaterra.
1938 Se crea el personaje Superman.
1939 Se impone el Technicolor en el cine.
Durante la Segunda Guerra Mundial, la publicidad cambia de orientación y se transforma en propaganda oficial de los aliados.
1941 El 1º de Julio en la estación WNBT, de Nueva York, se difunde el primer comercial de televisión. El producto: los relojes Bulova.
Aviso de 1960
1945 Comienzan las transmisiones radiales en Frecuencia Modulada (FM).
1946 Se transmite el primer anuncio televisado en cadena durante un combate entre Joe Louis y Conn. El producto es Gillete.
Se realiza el Primer Festival de Cannes.
La publicidad prospera rápidamente.
1953 Se crea el Cinemascope y el Cinerama.
1957 Pierre Martineau descubre la importancia de la emoción y la motivación inconsciente.
David Ogilvy crea la Imagen Marca, que reviste al producto de connotaciones favorables.
1959 Se añade un nuevo instrumento de investigación a los que ya tiene la publicidad: la manipulación e investigación motivacional a través del subconsciente. Su creador es Ernest Dichter.
1960 Comienzan las transmisiones Vía Satélite que se consolidan en 1962.
1961 Rosser Reeves crea la USP (Propuesta Unica de Venta), donde se afirma que el consumidor recuerda un sólo concepto.
1962 Nace el personaje Barbarella.
1964 Se crea el personaje Mafalda.
William Bernbach, sostiene que el aviso debe sobresalir, hacerse notar por encima de todo lo que lo rodea.
En las décadas del 70 y del 80 la televisión en colores se convierte en realidad, dándole nuevas posibilidades a la publicidad que crece en un avance cada vez más técnico y sofisticado, con nuevos conceptos y mejores tecnologías. El mundo comienza a transformarse en una aldea global, como dijo el filósofo canadiense de las comunicaciones Marshall MacLuhan.
En la década del 90 la tecnología lo invade todo: televisión por cable, por microondas, máxima utilización del satélite, fax, teléfono, celular, video, computación, compact disc, fibra óptica e internet llevando a la publicidad y las comunicaciones a la máxima interactividad y segmentación, preámbulo del siglo XXI que ya estamos viviendo con la publicidad 2.0. Pero eso es otra historia.
Publicista. Académico. Relator y consultor internacional en Chile, Perú, Ecuador, Bolivia, Argentina, México, Paraguay y Colombia.
He sido socio de diversas oficinas de Publicidad. Me he desempeñado como productor en cine y televisión educativa. He realizado asesorías para diversas empresas y medios de comunicación. He compatibilizado la actividad profesional con la docencia y dirección de Escuelas de Comunicación y Publicidad.
He seguido seminarios y cursos de especialización y soy autor de textos de estudio sobre publicidad y marketing.
Actualmente en MBN (www.mbn.cl), Comunicación Corporativa, realizo mi trabajo junto a profesionales asociados. Combino el ejercicio profesional como publicista con la relatoría de capacitación en temas de Marketing, Emprendimiento, Personal Branding y Redes Sociales. Mi especialidad es el Marketing Educacional.Creador del Modelo Bucket Business Education.
También, fui Presidente Ejecutivo del "Instituto Iberoamericano de Cultura Mihai Eminescu", de la Embajada de Rumania. Columnista de la revista "Cuerpo Diplomático", en temas de Comunicación y Tecnología.
"El encanto del pasado consiste en que ha existido y en un segundo se convierte en una efímera pelusa del universo humano" Desde Santiago de Chile, el visitante del pasado te trae las viejas nuevas de la publicidad: avisos de prensa, anécdotas, historia, fotos, personajes de la publicidad y entrevistas en un recorrido virtual por el tiempo.
